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TikTok被“豪夺”后 字节跳动影响如何?
来源:南美侨报网综合 点击:468
发布时间: 2020-08-03 01:01:18

【南美侨报网综合讯】字节跳动打下的海外江山TikTok,正面临被强制“易主”的境地。

上海《科创板日报》报道,就在字节跳动方面同意剥离美国业务之后,又有消息称,微软方面因美国总统特朗普明确打压的态度,已暂停有关收购TikTok美国业务的谈判。此前,特朗普向媒体表示:“就TikTok而言,我们将要禁止它进入美国。”

TikTok无罪,怀璧其罪,这是国际营商环境的恶化。资深互联网观察家丁道师感叹道,一个主要的互联网大国,正在把代表开放、包容、共享的全球互联网,变成局域网。“这是很负面的示范效应,一旦科技领域的创新者疏远美国,美国创新的源泉也会逐步枯竭,最终将搬起石头砸自己的脚。”

“网红”TikTok

TikTok是美国最受欢迎的App之一。在美国区域Appstore的下载排行榜上,TikTok今日依旧是下载量第二名。Sensor Tower历史数据显示,最近一年时间里,tiktok下载量从未在10名开外。 在美国2019年度下载量榜单上,TIKTOK已超过了Facebook、Instagram、YouTube等知名App,仅次于WhatsApp,名列第二。

TikTok在美国短视频领域是一款现象级的超级爆款APP。美国调查数据显示,TikTok 18岁以上用户每月累计浏览时长高达858分钟,单个用户每月看13小时以上。TikTok相关人员也曾透露,有1亿美国用户通过TikTok平台娱乐与交流。

“TikTok用户粘性令人难以置信。美国老一代的公司,还没有推出这么强大的产品。”深度科技研究院院长张笑容说道。

丁道师同样认为:“TikTok的发展速度创造了全球互联网前所未有的奇迹。对于美国的科技企业来说,不管是Facebook还是谷歌,乃至苹果、微软、亚马逊,如有机会都想将其纳入麾下或者彻底消灭。”

美国大众娱乐与社交市场,一直被本土巨头Facebook、YouTube等把控。Tiktok的崛起“动了”美国企业的奶酪。Facebook的旗下短视频Lasso失败后,卷土重来推出了Reels,而Facebook CEO扎克伯格已多次向TikTok发难。

7月29日,在出席美国众议院司法委员会(HRJC)举行的反垄断听证会,扎克伯格表示,受到中国科技企业的威胁,业内人士指出,其对标的企业即为TikTok。

TikTok CEO凯文·梅耶尔发布博文,指责扎克伯格把爱国主义作为幌子,试图以不公平的方式将TikTok赶出市场。

“安全”说辞站不住脚

“这当然不是特朗普个人的一厢情愿,从扎克伯格近期‘中国窃取美国技术’的言论来看,‘限制中国企业发展’的思维从美国官方到民间都是有一些市场。”丁道师说道,从对华为、大疆、海康威视乃至这次针对TikTok的限制,都是其一脉相承的举措。

与此同时,“TikTok此刻成为了美国文化的一个聚集场地,而且具有了影响美国文化和年轻人群价值观的可能。”互联网产业分析师张书乐指出,TikTok在美国市场“太耀眼了”,成为了引领美国文化潮流的“旗手”,从而被美国严防死守。

不过,美国政府封禁TikTok的理由,解释为“担心软件会窃取美国公民的信息,有损美国国家安全利益”。对此上述专家均表示不认同。

张笑容表示,国家安全危险拿不出相关的证据。“TikTok 已经做了相当的本地化运营,不但聘请当地美国人负责公司,而且服务器、数据均留在美国,跟中国并无共享。美国人的这种做法,基于爱国者法案,即政府可以无证据调查受怀疑对象,但违背了商业诚信原则和WTO原则。”

张笑容进一步补充道,美国人对隐私看重,隐私问题也是美国人维护自身权益批评互联网巨头的常见理由。“TikTok的确涉及到了用户隐私的收集,这一点是与算法相关,并无涉及国家安全问题的证据”。

营收以及估值影响

有数据指出,2020年1月份,抖音及TikTok收入总计2860万美元,其中美国市场所占的比例为10.1%,仅次于中国。

“如果没有禁止,之后tiktok应该进入一个稳定期,消化和黏住上半年吸纳的庞大用户群,而不是狂飙突进。并且需要从巨大流量找到变现途径。”张书乐分析道。

TikTok 以39种语言在全球150多个市场上提供。印度市场、美国市场,分别是TikTok第一大、第二大市场。印度政府此前也宣布封禁包括TikTok在内的59种中国应用。

据Sensor Tower数据,截至6月30日的初步估计和预测显示,到2020年上半年,全球消费者在苹果App Store和Google Play上总共花费了501亿美元。其中TikTok以4.21亿美元收入名列全球第三,仅次于Tinder与YouTube。仅在2020年上半年,TikTok的安装量就达到6.26亿次。TikTok已经是下载量排名第一非游戏应用。

TikTok全球下载量最新突破20亿次。虽然对于字节跳动千亿级别的营收,TikTok不到百亿的营收占比较低,但是其全球市场背后,是庞大的海外用户,极高的用户活跃度、用户粘性,以及年轻群体高渗透率。流量红利期高增长的TikTok,是其超千亿估值的重要支撑。

“字节跳动的国外收入已经受到严重影响了,今年的计划必然受到冲击。”而且,“倘若TikTok被美国封杀,将会在西方国家引起一系列反应,美国盟友也会陆续封杀或者限制TikTok,这意味着TikTok估值大幅下降,估计缩水一半以上。字节跳动的估值也会因此受到一定影响。”

2020年营收目标1800亿至2000亿元,相比去去年1300亿的营收,增长幅度高达42.5%。张书乐认为,抖音国际版目前还不赚钱,字节跳动的营收目标并不受TikTok的影响。“对于抖音来说,全球化战略还在继续,尽管失去美国及其相关市场,会让其全球化战略受阻,但全球并不仅限于美国市场一地。”虽然估值可能会被影响,但字节跳动本身不是靠估值活着的独角兽公司。”

丁道师认为,从长期来看,此次事件积极的一面是赢得了“声誉”,对未来发展和影响力的提升很有帮助。“某种程度上也是做了一次全球公关,向全世界证明的Tiktok的影响力,以及字节跳动拥有产生爆款产品的能力,所以从长远来说,对未来估值负面影响相对有限。”

“类似雅虎日本”,丁道师认为,TikTok经此一役,虽然不会就此消亡,但将来一个总的发展策略就是让各国共享发展红利,变成业务所在国的本土化企业。

出海企业的集体危机?

业内人士提醒,中国出海应用将受到极大挑战。

“这个现象被称为splinternet,互联网割据,指的是互联网是分散的,由单独的法规支配并由不同的服务运行。互联网割据凶涛恶浪来了,已经不是一个企业遇到的问题,而是整个互联网行业面临的挑战。”张笑容认为,相关企业,不仅要凭借自身实力出海,还要学会选择符合自己价值观的市场,及早调整自身发展战略。

“美国的强大,来自于秉承开放包容的心态,得益于全球资源的汇集。美方近期一系列的举措,都在说明要的通过人为的行政干预,把开放共享的互联网变成美方可以掌控的局域网。一旦科技领域的创新者疏远美国,最终将搬起石头砸自己的脚。而全球互联网如果变成各方割据的局域网的趋势无法得到阻止,将是一次历史倒退。”丁道师如是称。

对于出海企业,丁道师认为,第一,在每一个市场要学会和当地利益共享,进行本土化运营。如在当地成立分公司或者办事处,创造税收,解决当地的就业问题,变成一家所在国家本土化的企业。第二,实际运行中,要符合当地所在国家的法律法规。

张书乐则表示,不同市场区域发生变化,但全球化的脚步不会停,出海企业要改变布局方式。

美国年轻人:拯救TikTok

然而当7月初传出特朗普政府要封禁TikTok的消息后,TikTok上的美国年轻人们立刻不干了。

他们一怒之下,发起了“拯救TikTok”(#SaveTiktok)的推特话题。随着近几日封禁TikTok的消息进一步被确认,有TikTok用户还录制视频,称倘若特朗普真的执行“封禁令”,他们将现身白宫与特朗普对峙。就连白宫顾问凯莉安·康威的15岁女儿、克劳迪亚·康威也加入到此次的“报复”行动中。

“对于美国的千禧一代与Z世代(00后)来说,TikTok是我们的俱乐部”,来自美国加州、19岁的TikTok用户尤里·布拉克这样说。

广大TikTok美国用户在推特上发起了“拯救TikTok”的话题,并开启“报复”行动。

布拉克就放话说,“如果特朗普敢招惹TikTok,我们就要反击。”他表示,当TikTok人气用户德胡安·布克也加入到这场行动中,“报复”活动就升级了。

7月初布克发布了一段如何给特朗普竞选app刷差评的视频教程,其中列出了详细的操作指南,如第一步:在应用商店里找到特朗普竞选的app;第二步:给app写评论;第三步:给app打一星。该视频点击量达到560万次。

粉丝们纷纷响应布克的号召,几天内便有成千上万名TikTok美国用户涌入苹果应用商店,给特朗普竞选app刷一星差评。

该竞选app下载页面充斥着诸如“差劲app”、“不要下载”等差评。有的还提到了TikTok,称“他(特朗普)封禁了TikTok”、“他赶走了我们最爱的app,所以我们也要赶走他的”……

“刷差评”的报复活动一度让特朗普竞选app下载量暴增。根据Sensor Tower 商店情报数据显示,其当时在苹果商店的排名一下从第486位升至第2位。

7月初,特朗普竞选app在苹果应用商店的评价区共收到10.3万条一星评论,总体评分仅有1.2。苹果应用商店在发觉后删掉了不少差评,但评分也仅回升至1.5。

而除了攻占竞选app外,一些年轻人还跑去给特朗普的酒店打一星;还有人号召大家去给特朗普酒店前台打电话,让他们一直占线,接不到客户……

可见,封禁TikTok的决定多么让美国年轻人不满。

另据美国《纽约时报》报道,对疫情期间居家隔离的年轻人来说,在长达数月的网上教学和社会孤立的状态中,TikTok是他们创造性表达和人际沟通的一个渠道。

拥有40万粉丝、17岁的阿什利·汉尼福德说,“如果TikTok真的被封禁了,我就像失去了一群非常亲密的朋友,我还失去了为获得大量粉丝而做的所有努力。”

而对于另外一群人来说,使用TikTok是他们的生计。拥有110多万粉丝、21岁的胡迪·赫尔利说,“TikTok让我们可以养活自己……在疫情隔离期间起了很大作用。”

(编辑:凯旋)

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